Etkili bir video içerik stratejisi, “hangi videoyu çekelim?” sorusundan önce “hangi iş hedefini destekliyoruz?” sorusuyla başlar. Marka bilinirliği, satış, topluluk büyütme veya ürün eğitimi gibi hedefler netleşmeden üretilen içerikler kısa vadede hareket yaratabilir ama sürdürülebilir sonuç üretmez. İlk adım, hedefi ve hedef kitlenin karar verme yolculuğunu tanımlamaktır.
İkinci adım içerik kolonlarını belirlemektir. Örneğin bir marka için eğitim içerikleri, güven oluşturan hikâyeler, ürün kullanım senaryoları ve sosyal kanıt içerikleri dört ana kolon olabilir. Her kolonda farklı formatlar kullanmak verimi artırır: kısa dikey video, uzun anlatı videosu, röportaj kesitleri, seri içerikler veya canlı yayın kırpımları gibi.
Üçüncü adım operasyon planıdır. Aylık içerik takvimi, çekim günleri, onay akışı, revizyon sınırları ve dağıtım planı net olmazsa en iyi fikirler bile üretim aşamasında tıkanır. Stratejiyi gerçek hayata bağlayan unsur budur. Son olarak her içerik için başarı metriği tanımlayın; böylece birkaç ay içinde hangi formatın hangi hedef için daha iyi çalıştığını veriye dayalı şekilde görebilirsiniz.